Part 1.以史为鉴

1.互联网烧钱大战

也许有些稍微了解过互联网的同学可能知道“存量市场”与“增量市场”这两个概念。所谓“增量市场”，说直白了一点就是将消费者当韭菜疯狂收割，积攒用户数量，以此达到盈利。而“存量市场”则是榨取已有的用户价值，使劲“薅羊毛”。而当年“滴滴”“快滴”的商业大战。实际上便是基于“增量”战略打起来的

《激荡四十年》中记载，中国的互联网打车起步于2012年的秋天。几乎就当程维在北京创办滴滴的同时，吕传伟在杭州创办了快的打。

为了争夺市场，滴滴与快滴展开了一场“补贴大战”。滴滴居然发出了一亿多元的补贴，出行订单量暴涨50倍，而快的为了应对战事，再次融资1.2亿美元。双方进入拉锯战，快的补贴10元，滴滴补11元；滴滴补贴11元，快的补12元。快的宣称其打车奖励金额永远会比同行高出一元钱。滴滴迅速做出反应，宣布每单补贴额随机，10元到20元不等。这场白刃战般的补贴大战，一直从1月厮杀到5月，诱发了民众的莫名狂欢。到5月16日，在资本方的调停下，双方同时宣布补贴暂告一段落，硝烟散去，两家共计发出超过20亿多元的补贴，超过700万个出租车司机成了滴滴或快的用户，中国出租车行业的格局陡然变天。

而这场大战，也奠定了互联网公司的基本“商战”策略：通过所谓“烧钱”来吸引用户。而后在用户数达到一定阶段，形成垄断的格局之后，再抬高价格，这时候用户的依赖路径已经形成，再脱离出去就十分困难了。无论是后来的拼多多的“百亿补贴”，又或者是新能源汽车企业的”价格内卷“，都跳不出这个逻辑

而这个故事也告诉我们，天下没有免费的午餐，羊毛永远出现在羊的身上，身为消费者的我们，在贪小便宜之前千万记住，以利为主的商人们，是不会让自己亏本的，别让自己被套牢了。

2.资本永不眠

进入2015年之后，深沪两市仍然像一头亢奋的疯牛，几乎每天都有百股，乃至千股涨停的奇观发生。5月22日，两市成交金额逼近2万亿元，在创出A股历史新高的同时，也刷新了全球股市“单日成交纪录”。举国上下，几乎已经没有人安心地工作，就连家里的保姆，如果雇主不推荐一两只股票的话，都不愿意好好地去洗碗了。

可以说，这应该是近十年来最大的一次资本泡沫运动。某篇报道引用了一位资深基金经理的话，他宣布自己已放弃用大脑思考，“我决定向市场投降。在资本市场，钱是最聪明的，我们做的只是尊重市场，因此，就是‘无脑买入’，也要硬着头皮买进！对于所有的投资人来说，非理性地拥抱泡沫，也许真的是眼下最理性的经济行动”。

而梦魇时刻的到来，是在6月12日——很多股民在一生中会一直记得这个日子。上证指数抵达5178.19点，突然如一个脱水之人力竭倒地，股指掉头下坠，恐慌如瘟疫暴发，瞬间引发踩踏性事件。8月26日，股指跌到2850.71点，广大投资者短暂地享受了牛市带来的市值增长之后，还没来得及“落袋为安”，就被屡屡发生的千股跌停击倒在地，恍如黄粱一梦。

而其原因，在于实体经济转型艰难，去年下半年以来的固定资产投资计划和降息降准，释放了巨额的流动性，这些资金要么还没有注入实体产业，要么就不敢进入，于是在资本市场上形成空转效应，钱动局成，泡沫越吹越大，然后炸裂。

对于我们这些普通人来说，我们无法控制资本市场的运作，但是我们可以以理性控制自己的行为，有的时候，盲目跟风并不是件好事。

Part 2.鉴往知来

说实话，未来的发展情况是一件难以预测的事，哪怕是《银河帝国》中，被视为”预见未来“的谢顿的心理学史，也没能预测到”骡“这个能控制他人情感的突变种出现。究其原因，还是因为”黑天鹅“事件与”灰犀牛“事件的存在所带来的不确定性。引用书中的一句话：未来从来不会自动地发生，它诞生在一片被击碎的旧世界的废墟上。这个地球上，总会莫名其妙地冒出一群偏执狂，他们破坏旧秩序，创造新物种，然后自己又在历史中变得不合时宜。有的人创造历史，然后被历史的潮流拍死在沙滩上。

但是，我们可以根据前面的历史，找出其内在的逻辑，从而对未来有所把握。对于这一段未尚结束的当代史，必须摆脱历史宿命论，承认历史发展的戏剧性和人的主动性。我们更应该相信科学史家伯纳德·科恩的看法是对的，他说：“对那些与事先设计的模式不相吻合的事实，要予以特殊的注意。”创造意味着背叛和分离，也就是说，新的发生总是伴随着不适感和不确定的可能性。好比如房地产行业，本质上也是顺着经济发展形势好所吹出来的”泡沫“，但是当经济下行时，泡沫便会”破裂“——就像现今的房价腰斩一样。面对风起云涌，沧海桑田，我们唯一能做的，便是以不变应万变，保持理性，在这魔幻的世界中领悟生存之道。